O crescimento de seguidores no Instagram voltou a ganhar fôlego. Mas com uma diferença importante: a expansão passou a depender diretamente do investimento em mídia paga.

É o que mostra uma análise feita pela Reportei, plataforma especializada em relatórios e dashboards de marketing e vendas. O levantamento considerou o desempenho de mais de 44 mil contas na rede social. Os dados indicam que perfis que utilizam estratégias consistentes de tráfego pago cresceram mais do que aqueles que operam apenas com conteúdo orgânico.

Segundo o estudo, os maiores avanços ocorreram em contas administradas por especialistas em mídia, como gestores de tráfego. Agências, freelancers e marcas que não operam com impulsionamento constante apresentaram desempenho inferior.

Na prática, quem contrata profissionais ou direciona orçamento para mídia digital consegue expandir sua base de seguidores com mais velocidade. Em contrapartida, quem aposta apenas na publicação recorrente de conteúdo não impulsionado encontra mais barreiras para crescer.

Para Renan Caixeiro, cofundador e diretor de marketing da Reportei, esse cenário mostra uma mudança estrutural nas redes sociais.

“Fazer anúncios nas plataformas ainda é uma prática recente. Quando começamos, em 2015, o investimento em mídia era uma opção. Hoje, para muitas empresas e criadores, tornou-se um fator decisivo para garantir alcance, crescimento e competitividade”, afirma.

Além disso, o relatório detalha o desempenho dos formatos de conteúdo. A análise de mais de 10 mil postagens mostra que os reels continuam liderando em engajamento. Em seguida, aparecem os carrosséis. Os posts estáticos no feed tradicional ocupam a terceira posição.

Esse novo contexto também pressiona os orçamentos de mídia de pequenas empresas, agências e criadores de conteúdo. Com a perda de alcance orgânico, o tráfego pago deixa de ser uma ação pontual e passa a ocupar espaço fixo nas estratégias de marketing.

De acordo com a análise, contas que interrompem ou reduzem o investimento em anúncios costumam registrar queda na taxa de crescimento. Já quem mantém o investimento ativo tende a crescer de forma mais constante — e, em muitos casos, com aceleração.

A tendência reforça o papel da mídia paga como principal motor de expansão nas redes sociais. Para empresas e criadores, adaptar a estratégia a esse novo modelo será cada vez mais necessário.