A personalização deixou de ser um diferencial e passou a guiar a forma como marcas se comunicam com seus públicos. No caso dos homens, por muito tempo vistos por meio de estereótipos, o movimento tem provocado uma mudança significativa.

No setor de moda, isso se traduz em coleções que priorizam conforto, identidade e funcionalidade, com peças pensadas para o dia a dia. A adaptação também atinge o modo como os produtos são apresentados, vendidos e entregues.

Segundo Guilherme Puliti, CMO da Minimal Club, marca brasileira voltada ao público masculino com design minimalista e produção de alta qualidade, compreender o comportamento desse consumidor é o primeiro passo para construir estratégias eficazes.

Veja seis caminhos para adaptar produtos e experiências à rotina do homem contemporâneo.

1. Fale com o consumidor real

Durante décadas, o marketing da moda masculina se apoiou em arquétipos. Hoje, é necessário ir além de imagens genéricas como o executivo, o atleta ou o despojado.

Campanhas que mostram diversidade de corpos, idades e contextos aumentam a identificação com o público. O foco precisa estar no estilo de vida real dos clientes, não em modelos idealizados.

2. Invista em versatilidade, não em tendências

O público masculino costuma buscar peças que se adaptem a múltiplos ambientes. Roupas que funcionam no trabalho, no lazer e em viagens ganham preferência em relação a coleções sazonais com modismos passageiros.

Modelagem bem definida, cores neutras e cortes duradouros tornam-se fatores decisivos.

3. Personalize sem complicar

Recomendações inteligentes de produtos com base no corpo, na rotina ou no clima da região facilitam a experiência de compra.

É possível sugerir modelagens adequadas ou tecidos mais respiráveis para quem caminha muito, por exemplo. A personalização precisa ser funcional, sem adicionar etapas desnecessárias ao processo.

4. Melhore a apresentação visual

Na compra online, as imagens substituem o contato físico com o produto. Fotos bem iluminadas, com caimento natural e cenário neutro, aumentam a confiança na escolha.

Além disso, embalagens reutilizáveis e bem pensadas, que equilibram praticidade e estética, fortalecem a experiência.

5. Valorize o conforto como parte do autocuidado

O vestir também pode ser uma forma de bem-estar. Peças com bom toque, liberdade de movimento e conforto térmico geram valor emocional.

Ressaltar esses pontos sem exageros, de forma objetiva, aproxima o consumidor da proposta da marca.

6. Poupe o tempo do cliente

Organizar os produtos por ocasião, oferecer kits prontos ou filtros por tecido e caimento ajuda o homem a escolher com mais agilidade.

O foco deve ser a praticidade. Auxiliar na decisão do look certo para cada momento é uma forma de vender melhor.