O volume de usuários interessados em produtos ou serviços relacionados ao Dia dos Pais em 2025 aumentou 5,6% em comparação com o ano anterior. Os dados são de um levantamento da Logan, empresa de mídia multicanal e smart data. A análise foi feita por meio da plataforma Super Small Data, que monitora interações de 90 milhões de dispositivos móveis e domésticos sem o uso de cookies.
O crescimento indica um cenário mais aquecido para o varejo. A pesquisa também confirma o protagonismo feminino no planejamento das compras: mulheres entre 25 e 45 anos lideram as buscas por presentes, reforçando sua atuação nas datas comemorativas da família.
Três picos de consumo
A análise mostra três momentos distintos de alta nas vendas: até 30 dias antes da data, na semana anterior e na véspera. A corrida de última hora concentra 36% das transações.
Mesmo com a predominância do comércio online, o tráfego físico se intensifica nas semanas que antecedem o segundo domingo de agosto. A Logan detectou 58 milhões de usuários circulando em lojas de moda, shoppings e supermercados.
O tíquete médio estimado varia entre 150 e 300 reais, impulsionado por ofertas que combinam versões mais acessíveis e linhas premium nos e-commerces.
Categorias mais buscadas
As categorias com maior volume de buscas foram:
- Tecno eletrônicos: celulares, tablets, relógios inteligentes e fones de ouvido seguem entre os itens mais desejados, com foco no uso cotidiano;
- Moda e acessórios: camisetas, camisas, carteiras, óculos de sol e relógios aparecem como opções práticas e personalizáveis;
- Experiências: viagens, jantares, eventos esportivos e culturais têm ganhado espaço entre os consumidores;
- Cuidados pessoais: perfumes, cosméticos e kits de cuidados são alternativas presentes em grande parte dos carrinhos de compra;
- Hobbies e esportes: livros, instrumentos musicais, ferramentas e equipamentos esportivos figuram entre os itens mais procurados;
- Produtos personalizados e sustentáveis: itens com mensagens, gravuras ou apelo emocional também têm destaque, sobretudo aqueles com menor impacto ambiental.
Critérios de escolha
Entre os principais fatores que influenciam a decisão de compra estão preço, marca de confiança, praticidade, possibilidade de personalização e sustentabilidade. Esses critérios ajudam a equilibrar custo e significado emocional para quem oferece o presente.
Dados geram vantagem estratégica
A metodologia utilizada pela Logan quantifica dispositivos que pesquisam ou interagem com conteúdos sobre o Dia dos Pais. O sistema também mapeia deslocamentos a estabelecimentos físicos via geolocalização anonimizada, respeitando a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Para Silmara Reis, general manager da Logan no Brasil e Portugal, “a leitura detalhada desses dados permite identificar segmentos específicos de audiência, aprimorar a jornada de compra e ajustar as campanhas com maior precisão”. Ainda segundo ela, esse tipo de mapeamento oferece às marcas uma base sólida para decisões mais eficientes durante o período de maior competitividade no varejo.
